Facebook：前Uber公关主管加入 政治背景强大

2017-07-24                        第一财经日报

（原标题：前Uber公关主管加入Facebook 政治背景强大）

Facebook日前迎来一位新高管，来自Uber的前公关主管Rachel Whetstone。现年49岁的Whetstone曾经为英国领导的保守党派工作过，与英国前首相卡梅伦和财政大臣奥斯本等私交甚好。在Uber的丑闻风波中，Whestone也是离职的一大批高管中的一员。

英国的政治名媛

Whestone将负责Facebook旗下WhatsApp和Instagram的公共事务。她在Uber任职近两年期间主要负责公共政策和传播，此前还在谷歌任职。

离开Uber前，Whestone也处理过一系列公关危机，包括Uber时任CEO卡兰尼克在出租车上与司机争执的视频被曝光、Uber与谷歌围绕自动驾驶技术的法律诉讼以及Uber欺骗监管者并窃听竞争对手等秘密项目的曝光。

作为前英国保守党领袖Michael Howard的参谋长，Whestone在英国政界非常有名。她还曾一度因与英国前首相卡梅伦的妻子萨曼莎的继父传出绯闻而受到卡梅伦一段时期的冷落。

2005年Howard选举失败后，Whestone退出政坛，并于同年加入谷歌担任公共关系副总裁。在谷歌任职10年后，Whestone在写给默多克一份尖酸回击有关《华尔街日报》批评谷歌言论的博客后离开谷歌。《华尔街日报》是默多克的新闻集团旗下媒体。

熟悉Whestone的曾表示：“她非常慷慨，心很大。如果有人生了孩子，她一定会送上礼物并亲自写上祝福。如果她有缺点的话，那就是心理上无法接受自己没有观点。”

Facebook现任全球公关副总裁Caryn Marooney对Whestone的加入表示欢迎。Whestone自己也表示，WhatsApp是她生活中非常重要的一部分，能够让自己和亲人保持沟通。

扎克伯格正在倡导政府社交网络能够服务更多百姓，鼓励他们创新创业。Whestone的任命无疑与Facebook推动政府媒体社交服务的理念不谋而合。

凭借Facebook不停蹿升的股价，扎克伯格的身价已经超过了660亿美元，在全球富豪排行榜中位居第六。Facebook股价今年上涨接近40%，仅过去6个交易日，Facebook股价就累计上涨近8%。

不止于社交网络

Facebook的用户人数刚刚突破20亿。而在人们还在赞叹扎克伯格是怎样把一个从宿舍发源的网站做成全球最大的社交媒体的时候，扎克伯格的野心其实远不止社交网站。

一种传言是扎克伯格要做美国总统。尽管他已经多次否认自己无疑参选美国总统，但是扎克伯格近来参加的活动表明了很强的政治性。他前段时间曾前往军队慰问军人，后与俄亥俄农民共享晚餐，还前往福特汽车组装工厂工人一起工作，拍照留念。

前TicketmasterCEO内森•哈伯德(NathanHubbard)发表Twitter称：“如今扎克伯格所作的一切都是政客所为，虽然也不能以此就断定扎克伯格会参与总统竞选。”不过也有分析认为，Facebook首席运营官雪莉•桑德伯格(SherylSandberg)可能成为下任总统最合适人选。

今年年初，扎克伯格夫妻两人曾与前任奥巴马竞选经理的David Plouffe见面，游说他担任其成立的公益机构Chan Zuckrberg Initiative 的主席，负责政策和倡议。而这个机构目前已经有政客加入了。

扎克伯格很早就启动了慈善项目，这个慈善机构是他用来建立自己在社会和政界的影响力的。而且今年年初扎克伯格在Facebook上写下的新年愿望也很像是一个总统竞选人想说的话：“2017年年底前到访美国各州，与各州民众见面。”

扎克伯格也在认真实现他的计划。在他最近到访的美国蒙大拿州，他就借机宣扬智慧政务服务的重要性，能够帮助人们获得自由和创业的机会，并且促进经济繁荣。

蒙大拿州经济落后，近期该地区还发生了地震，人们饱受毒品和酒精的摧残，当地人的寿命比平均寿命要低20岁左右。而且司法系统的腐败阻碍了企业投资，当地经济相当落后，人们感到无助。在扎克伯格看来，政府有能力利用社交网络服务改变现状。

“要让人们获得自由，做他们想做的事情，社会才能焕发出创新和活力。”扎克伯格说道。在近期阿拉斯加的拜访中，扎克伯格赞成当地政府的现金补助计划，该计划的资金来源于阿拉斯加的石油收入。

扎克伯格说道，阿拉斯加的计划让他想起了Facebook早年时候所教会他的。企业只有在产生盈利的情况下才有机会寻求新的发展，如果债台高筑，每天想到的都是如何生存的问题，就无法谈论创新和发展。他的意思是当政府有了经济支撑后，应该多回馈于民，这样才能激发人民的活力。此前马斯克也表达过同样的想法。他认为采取基本工资保证是解决人类面临的机器人取代低端技能工作而导致大范围失业的最佳方案。

此外，今年早些时候，扎克伯格就在一封6000字长信里宣布了自己要做一个全球社区的理想。今年3月，Facebook上线了个叫“市政厅”的政务服务功能。美国的用户在“市政厅”的功能页填写完自己的地理位置信息之后，可以看到当地政府官员的名单，包括美国众议院和参议院的官员、用户所在地区的州立法机构机当地州长、地方议会成员及市长等。除了能关注到这些官员的Facebook 页面外，用户还可以通过留言、邮件或在他们的Facebook 页面跟这些官员进行联系。

社交网站正在越来越多地渗透到政治活动中。去年五月皮尤研究中心发布报告称，在美国有约四成美国民众从Facebook上获取新闻消息。去年前九个月，美国有超过1亿名用户发送了50多亿份与大选相关的文章、评论、点赞等。去年美国大选期间，Facebook还专门推出“大选2016”功能给用户提供投票指南、注册信息、相关新闻视频及选举日规划工具等。

毁掉Snapchat

Facebook将于下周三公布财报，分析师预计Facebook财报将会好于预期，从而进一步推升股价上涨。

而正当扎克伯格春风得意的时候，Facebook的竞争对手，曾经的收购对象Snapchat此刻却处在水深火热。截至周二收盘，Snapchat的市值已经比上市后的高点蒸发超过一半，股价也早已跌破了17美元的发行价。2013年，Snapchat创始人斯皮格尔毫不犹豫地拒绝了Facebook创始人扎克伯格出价30亿美元的收购提议，公司于今年年初上市，上市当时股价大涨40%。

过去一周，摩根士丹利因担心Facebook旗下的Instagram对Snapchat构成竞争威胁，而两度下调了Snap公司的股票评级，导致Snap股价暴跌。此前，Instagram推出“新面部滤镜”服务。

CNBC援引数字广告代理公司Ansira功能媒体副总裁David Pierpont称：“当我们看到这款新功能时，我们认为Snapchat完了。”

55 Capital市场策略师Max Wolff对第一财经记者表示：“Instagram还能将模仿Snapchat的功能与Facebook的服务结合在一起，这样广告商就可以接触到20多亿用户，获得与这些用户使用习惯有关的详细数据。”

而Whestone的加入无疑将进一步巩固Instagram的形象。今年4月，Instagram的用户数已经达到7亿。上个月，Instagram Stories日活跃用户数触及2.5亿，仅仅一个季度就增长了25%，大幅超过Snapchat 1.67亿的日活跃用户数。Instagram的用户平均每天上传的照片和视频总数接近1亿。

市场研究公司eMarketer的数据显示，Instagram在2015年的营收达到了6.3亿美元。而根据福布斯的估算，Instagram如今身价已在250亿到500亿美元之间。

Facebook正在努力把越来越多的用户推向Instagram。扎克伯格已经将Facebook的业务运行资源毫无保留地提供给Instagram，其中包括所拥有的300多万广告客户、广告技术、反垃圾信息工具以及最具价值的用户数据。

Instagram目前已在全球超过200个国家开放了广告平台，除了做图片广告，它还将业务规模扩展到视频广告，并开发出由相片集构成的可滑动浏览式广告。扎克伯格希望能借助Instagram的力量增强Facebook未来的发展实力。

这种战略被证明成功地击败了Snapchat。摩根士丹利也在报告中写道：“Instagram对Snapchat前景的影响，可能比我们之前预想的更具毁灭性。”

责任编辑：王晓易_NE0011