直播答题：61.4%受访者参与过

2018年02月09日                           中国青年报

　　61.4%受访者参与过直播答题

　　王品芝

　　进入2018年，一系列“直播答题”App、小程序迅速走红。用户参与直播答题，连续答对一定数量的题目后，便可平分巨额奖金。直播答题在短期内聚拢了大量用户，但也出现一系列问题，有网友质疑这样的模式是否可持续。

　　上周，中国青年报社社会调查中心联合问卷网，对2005名受访者进行的一项调查显示，61.4%的受访者参与过直播答题。45.8%的受访者参与直播答题是为赢取奖金，43.0%的受访者是为缓解自己的知识焦虑。46.7%的受访者觉得目前直播答题的题目选择太过冷门。

　　受访者中，00后占1.9%，90后占28.9%，80后占47.3%，70后占16.1%，60后占4.5%。

　　35.3%受访者称自己或身边人每天花费15~30分钟玩直播答题

　　北京某高校研一学生贾剑鹏每次参与直播答题，都会喊来同寝室的朋友，三四个人聚在一起，盯着同一部手机答题。他还在手机上设了很多定时提醒，“中午12点、下午2点、晚上8点……提醒自己不要错过场次”。

　　在上海某广告公司工作的陈扬最近每天都会参与至少一场直播答题。“中午12点正好是吃饭时间，可以一边吃饭一边答题。”陈扬觉得，每道题答完后都会有一段讲解，可以了解一些零碎的知识点。

　　受访者中，61.4%的人参与过直播答题，具体来说，21.5%的人参与过很多次，39.9%的人试过一两次。30.2%的受访者听说过但没参与过，5.6%的受访者从来没听说过。

　　在时间上，11.0%的受访者称自己或身边人平均每天花费0~15分钟在答题上，35.3%的人花15~30分钟，29.0%的人花30分钟~1小时，8.7%的人花1小时以上。

　　直播答题能在短时间内爆红，与“平分百万奖金”等奖励机制有很大关系。陈扬说，他对直播答题产生兴趣，是因为看了朋友圈的转发，“有人答一场就分到了四五十元”。

　　调查显示，36.6%的受访者看好直播答题的前景，33.3%的受访者不看好，30.1%的受访者表示不好说。

　　中国政法大学传播法研究中心副主任朱巍分析，除“现金奖励”外，直播答题的社交属性也是用户快速增长的原因之一，“用户往往拉着朋友一起答题”。但对于直播答题的前景，朱巍的态度并不乐观：“直播答题的题目最开始主要是知识问答，而现在至少有四分之一到三分之一的答题场次是完全被商家买断的，反复展示广告内容，甚至偶尔出现违法违规的情况。要想持续下去，肯定要就这些问题作出调整改善。”

　　45.8%受访者参与直播答题是为赢取奖金

　　调查显示，参与直播答题，45.8%的受访者是为赢取奖金，43.0%的受访者是为缓解自己的知识焦虑，41.2%的受访者喜欢组团答题的社交方式，37.4%的受访者追求不断答对过关的刺激感，12.1%的受访者是因喜欢直播答题的主播。

　　直播答题的玩法越来越多。陈扬坦言，有一次，他喜欢的一位网络综艺节目明星做直播答题的主播，他特地去参加了那一场。

　　贾剑鹏认为，直播答题并不能让人学到真正有实用价值的知识，但通过直播答题了解一些冷门知识点，也算是拓宽眼界。

　　“我觉得直播答题不是学习方法，而是游戏。”北京某传媒公司员工丁畅直言，抱着学知识的态度参与直播答题有点搞笑，“每道题目都是蜻蜓点水，也不成体系，基本上5分钟后就想不起来了。”

　　参与直播答题能增长知识吗？调查中，23.1%的受访者认为能学到很多有用的知识，48.8%的受访者认为能了解冷门知识，但实用性不强，16.7%的受访者直言过目即忘，学不到什么，11.3%的受访者表示不好说。

　　调查中，11.0%的受访者自称非常清楚直播答题的商业模式，47.0%的受访者表示大概知道，35.7%的受访者表示不太了解。

　　贾剑鹏坦言自己并不了解直播答题的商业模式，也并未意识到直播答题可能植入广告。

　　“2016年是‘直播元年’，到现在已经两年了。答题直播到底是应该流量变现还是做移动电商，一直有争议。”朱巍介绍，目前直播答题把社交功能和商业相结合，通过广告和流量的方式解决了变现的问题。

　　“网络直播应积极弘扬社会正能量”

　　直播答题运行至今，也出现了不少问题。有人开发了针对直播答题的“外挂”程序，某直播答题平台的题目设置出现严重事实错误，影响恶劣。

　　贾剑鹏坦言，几个朋友聚在一起答题时，“常常有人专门负责在电脑上查找正确答案，这样可以顺利拿到奖金”。

　　在朱巍看来，直播答题平台目前普遍存在的问题是并未对广告植入进行标记，而是以“知识普及”的形式呈现，不符合《广告法》的相关规定。此外，“答题过程中经常出现一些涉及明星隐私的问题，这会对青少年产生误导。如果一个孩子在参与直播答题，误认为明星的私生活也是知识考察的范围，那他的关注点可能会从课内学习转向这些八卦，这会产生特别不好的影响。”

　　朱巍提醒，直播答题平台应格外注意两部法律，“第一是《广告法》，所有广告都应明确标记。第二是《网络安全法》，内容安全是网络安全的重要组成方面，它既包括正确的舆论引导，也包括信息的真实性等内容”。

　　目前的直播答题存在哪些问题？调查中，46.7%的受访者觉得题目选择太过冷门，39.9%的受访者认为直播答题玩的不是“知识”而是“知道”，37.7%的受访者觉得“撒币”揽人的模式太过简单粗暴。其他问题还包括：“撒币”抢流量不可持续（32.0%），风口过去后可能会迅速消失（30.9%），只提供碎片化信息拼凑，对深度思维能力和独立思考能力没有帮助（24.7%），可能存在用户数据造假现象（20.8%），现金奖励的税费问题模糊不清（13.4%）和浪费时间（11.7%）等。

　　直播答题是网络直播的一种创新形式，网络直播的未来仍有许多可能性。朱巍提醒，网络直播第一要遵守法律的底线，不遵守法律是走不远的。第二，技术发展再快也不应牺牲公众的知情权，不能损害用户的权益、社会公共利益和未成年人身心健康，不能发布虚假消息而损害信息真实性原则。他认为，网络直播应通过新的技术手段和运作模式，积极弘扬社会正能量，将优秀的文化、高尚的道德品质传递给更多的人。

　　实习生 崔艳宇 中国青年报·中青在线记者 王品芝　来源：中国青年报　（ 2018年02月08日 07 版）