赫斯特：中国董事总经理杨玟将离任

2016-11-08                          蓝鲸传媒

　　蓝鲸传媒11月5日文：昨日，据时尚头条网报道，赫斯特中国一位员工透露，赫斯特中国区董事总经理杨玟将离任，目前在赫斯特中国的高层范围已收到杨玟离职消息的邮件。

　　目前，赫斯特中国未透露杨玟离职的原因以及谁将接任杨玟的位置，至于杨玟的去向，她个人也没有作任何回应。

　　据悉，在两年多的时间里，国内的四大时尚传媒集团高层人事动荡不休。2014年1月，时尚集团原副总裁苏芒升任集团总裁，集团董事长兼总裁刘江不再担任总裁职务，仅保留董事长职务。2013年10月，诺基亚前高管Elizabeth Schimel 担任《Vogue》中国版所属公司康泰纳仕中国区总裁，接替前任集团中国总经理曹伟明。2015年09月，在香港上市的现代传播集团宣布黄承发离任集团首席执行官，此前的两个月，厉剑离任现代传播集团营运总裁。

　　公开资料显示，2008年，杨玟任桦榭中国出版总经理，后桦榭中国被赫斯特集团收购，她继续担任赫斯特中国出版总经理，2013年1月，杨玟女士升任赫斯特中国董事总经理，主管的杂志包括《ELLE世界时装之苑》、《ELLE Decoration家居廊》、《ELLE MEN睿士》、《Femina伊周》、《CAr and Driver名车志》、《Marie Claire嘉人》、《Psychologies心理月刊》、《Woman’s Day健康之友》等国内知名杂志。

　　《ELLE世界时装之苑》是赫斯特中国旗下的主要杂志

　　2011年，杨玟创立ELLE系列的第一本高端男性生活方式杂志《ELLE MEN睿士》，2012年，杨玟将《ELLE世界时装之苑》改为半月刊，为集团带来显著的广告市场份额增长，不过由于近年来传统时尚杂志广告市场遭遇大滑坡，赫斯特中国也面临艰难的业绩挑战，《Psychologies心理月刊》和《Woman’s Day健康之友》已先后停刊，让业界震惊的是，在杨玟带领下成为赫斯特中国发行量最大的刊物女性时尚周刊《伊周FEMINA》也被曝将从明年一月起停刊。

　　在外界看来，纸媒寒冬是造成时尚传媒业持续动荡的关键因素。

　　受宏观经济形势的影响，广告主都在缩减预算，加上新媒体、社交媒体和以粉丝经济推动的KOL市场的冲击，传统纸媒的营收受到了严峻的挑战，时尚杂志则成为“重灾区”。

　　从数据上来看，2016年上半年的中国杂志广告市场较去年同期大跌29.4%，由于中国经济持续放缓及奢侈品及零售行业的本地消费疲软，导致国内的传统时尚杂志广告收入持续下降。截止到6月30日，在香港上市的《周末画报》母公司现代传播2016年上半年亏损人民币6890万元，而集团收入已连续多年下滑，今年上半年相比2015年同期大跌27.2%至2.034亿元。现代传播早前指出，传统平面媒体行业大幅衰退已严重影响集团业务，当中不排除关闭业绩不理想的传统杂志，截止到今年上半年集团已裁员100人。

　　时尚杂志的转型已经成为新常态，去年底以来，《外滩画报》和《瑞丽时尚先锋》杂志相继停刊，《时尚新娘》则重点向新媒体发展。今年8月，两本艺术时尚类杂志《芭莎艺术》与《新视线》也在8月双双停刊。

　　据时尚头条网报道，《伊周FEMINA》停刊或只是赫斯特中国重组的开始，旗下另外一本主要杂志《Marie Clarie嘉人》整体的营收状况较过去出现了明显下滑，另外有消息指，赫斯特总部有意将全球的《Marie Clarie》杂志业务出售给康泰纳士集团，这意味着国内的《Marie Clarie嘉人》将前途未卜。

　　对于传统时尚杂志的转型模式，杨玟早前接受媒体采访时表示内容重要过一切，她坦承，在赫斯特中国这几年的发展历程里，有一件事是可以确认的，就是所有的形式，所有的科技，它是一种协助人们把内容化成更有价值的沟通渠道的一个方法，内容的独特性才是真正让人们可以在未来创造商机的地方，如果没有能力生产出最吸引人的内容，就没有未来，但是如果你有能耐，生产出最新颖的内容，你就有未来，你必须让自己成为一个多方位的人，这就是“内容为王”。