娃哈哈：宗庆后之女宗馥莉被任命为总经理

2021-12-10         人民资讯

人民网人民科技官方帐号

「本文来源：第一财经」

12月9日，娃哈哈集团在官网发布了一则人事“上新”的新闻，文章显示，宗馥莉出任集团副董事长兼总经理，任命即日起生效。而其父宗庆后仍为集团董事长。

不过，至于两父女间具体的职能分工，娃哈哈并未做过多阐述，但表示，宗馥莉将负责日常工作。这或许这意味着，宗庆后虽未完全“退休”，但宗馥莉已经一步一步走到了“舞台中央”。

娃哈哈称，“未来，作为日常工作负责人，宗馥莉将持续推进娃哈哈战略革新，夯实实业基础，坚持长期主义发展观，不断践行共同富裕背景下的企业社会责任，在新的时代坐标下，书写娃哈哈高质量发展创新路径。”

据娃哈哈介绍，宗馥莉1982年出生在杭州，14岁外出留学。宗馥莉于2004年进入食品饮料行业，自2007年担任宏胜饮料集团总裁至今，独立带领宏胜成长为中国民营企业500强，并自2018年4月起担任娃哈哈集团品牌公关部部长，自2020年3月起兼任娃哈哈集团销售公司副总经理。11月12日，《2021胡润女企业家榜》发布，在新上榜的18位女企业家中有宗馥莉。

杭州娃哈哈集团有限公司创建于1987年，目前，娃哈哈在全国29个省市自治区建有80个生产基地、180多家子公司，拥有员工近3万人。

在中国食品产业分析师朱丹蓬看来，宗馥莉的接班是铁板钉钉的事情。“宗庆后不一定能够做到全退，在某些事务上，他还可能会左右宗馥莉的运营思维、战略思维。宗馥莉作为海归，既有西方的文化，也有中国市场摸爬滚打的经验，整体来说，娃哈哈由他来掌舵是有一定的帮助的，但具体的运营还有待观察。”

当下，快消行业正呈现出品类快速迭代、入局者增长迅猛、数字化营销成主流的新趋势。据中国工商联发布的“2021中国民营企业500强榜单”显示，娃哈哈2020年营收为439.8亿元，创造了近10年来的营收额度新低。

面对娃哈哈的困局，此前宗庆后在接受央视《对话》采访中曾坦言：“缺少新的大单品是极其重要的一点”。

娃哈哈也在进行新的尝试，譬如涉足茶饮行业，开起了饮品店，推出了多款以AD钙奶为原料的奶茶，主打国潮、情怀、营养。从娃哈哈开设第一家奶茶店到现在，已经两年有余。

此外，2018年娃哈哈推出娃哈哈AD钙奶味月饼；2019年端午节推出了新品“娃哈哈哈哈粽”；2020年娃哈哈携手钟薛高，推出AD钙奶味的“未成年雪糕”；2021年营养快线联手央视华彩少年，进一步强化“国潮”形象。