中国：单身成年人超过2亿 “一个人”的消费方兴未艾

2019年09月11日                      工人日报

　　单身成年人超过2亿，形成一个庞大消费群体

　　为孤独买单，“一个人”的消费方兴未艾

　　有专家表示，真正的“孤独经济”应是促进一个人越来越健康，生活越来越丰富

　　“我排了挺久的队才给你买到的，没事你可以和它聊聊天，排解一下寂寞，特别有意思……”日前，31岁的刘女士过生日时收到了闺蜜送的智能音箱。听着闺蜜对这款智能音箱对话功能的介绍，刘女士一边觉得有趣，一边觉得扎心。

　　民政部发布的《2018年民政事业发展统计公报》显示，中国有超过2亿单身成年人，其中有超过7700万独居成年人。围绕这一庞大消费群体，市场上衍生出能对话的智能家电、迷你KTV、单人小火锅、小户型公寓……为一个人提供个性化产品和服务的消费方兴未艾。

　　而在各路商家跃跃欲试，想要在新蓝海中大展作为的同时，这场有关个性化的商业狂欢也难掩其背后的社会隐忧。

　　“一个人”的消费

　　过去，餐厅吃饭、影院看片、KTV唱歌等都是“一群人的狂欢”，而现在，一个人做这些事已经不再奇怪。一人食餐厅、胶囊酒店、一人旅行等吃住行方面的“孤独经济”成为一种新时尚。

　　长春市的自由职业者祝小姐近来迷上了一个人旅行，开心或不开心皆说走就走。“闺蜜们都在上班，很难凑到一起，兴致勃勃定下的出行计划很容易就会夭折。”祝小姐告诉记者，现在网络订票、订酒店、约车都很方便，一个人到处走走也很有意思，手机轻松查攻略，累了就在酒店休息，行程都是自己说了算，孤独却自在。

　　窝在沙发看付费视频，一日三餐全靠外卖，闲来玩两局“吃鸡”，直播平台打赏网红……和很多独居宅男一样，今年已33岁的黄先生，上个周末又过得很“丧”。黄先生已多年未找女朋友，但他反而觉得更自由，且没有经济压力。目前，他的想法仍是“不想攒钱，及时行乐”。

　　外表酷似电话亭，里面两个高脚凳，一个触摸点歌屏。近年来，这种最多容纳两个人唱歌的迷你KTV风靡起来。在各大商场或影院中，不乏单身年轻人在迷你KTV里独自狂欢，排解寂寞。艾媒咨询数据显示，2017年中国迷你KTV市场规模增至35.2亿元，其中单身人群占比高达35.6%。

　　呷哺呷哺开发一人小火锅、微型自主健身舱可微信预约单次付费、迷你家电线上线下热销、各种形式的陪伴App大量出现、倡导小而美的单身公寓如雨后春笋，还有商家专门将产品减量做成小包装，号称给单身人士使用……如今，种种针对“孤独消费”的商品和服务不断蔓延至生活和娱乐的各个方面，这些以前看来有些另类、略带悲情色彩的消费行为，正变得理所当然并自在起来。

　　一场潜力巨大的商业狂欢

　　有机构调查数据显示，孤独人群中57.69%的人表示会为排解孤独产生消费，不会因排解孤独而消费的仅占15.68%。

　　阿里巴巴发布的《中国空巢青年图鉴》显示，孤独人群多分布于高薪职业，这些人不仅具有较高的消费能力，而且消费观念也更为开放、消费行为更加果决。

　　“过去买个大件、出国旅游都要两个人商量来商量去，离婚之后想做什么就能做什么。”前不久，独居的王女士看到邻居换窗，一冲动就重新装修了自家的房子。看着崭新漂亮的“新居”，她深觉1个月的忙碌和花掉的钱都很值得。

　　数以亿计的“有钱有闲”单身人士带来了巨大的市场需求。一项社交媒体对上万名职场人进行的“孤独感”调查显示，75%的孤独者每月至少会花1000元来排解孤独。

　　在消费市场中，“孤独经济”的火爆也得到了不少数据的支撑。2017年，美团外卖服务了1.3亿单身人群；2018年，我国游戏总用户规模达到了6.26亿，而多项研究调查显示，游戏是排解孤独的重要方式，在“孤独消费”中游戏开销占一半；2019年，单身人士选择在“七夕”出门旅游同比增长48%……

　　有专家表示，孤独人口的消费具有私人化、便捷化、高端化、悦己化和心理慰藉化五大特征。未来随着可支配收入的提高，单身人群的“孤独消费”将从“基本生活必需品”向“满足内心渴望的商品”进一步升级。

　　因孤独而消费，不是真正的快乐

　　“孤独经济”的兴起与盛行，给市场提供了新的商机，也让社会对独身人群、独身现象有了新的认识。

　　“人类有群居性和社会性特点，离开这两种特点，可能会出现一些生理和心理上的问题。”吉林省儒学研究会副会长于天罡说，从经济社会发展的实际来看，“孤独经济”是客观存在，值得关注，也应该提供有效供给，但不应炒作。

　　记者采访了解到，不少社会学领域的专家认为，过度推崇“孤独经济”可能会对青少年产生误导。

　　实际上，“孤独经济”并不是最近才有的经济现象。随着离婚率上升和结婚率下降，年轻群体漂泊城市以及工作生活节奏不断加快，拓展、维系人际关系的时间、精力成本越来越高，越来越多的人被迫让“孤独”成为常态，其中一些人转而通过多样化的消费排解孤独感，“孤独消费”便应运而生。

　　根据调研数据，目前，单身成年人中未婚人数达1.4亿，但92%的人并非真正享受单身状态。

　　对此，有专家提出，“孤独经济”不是发现孤独、任其孤独乃至迎合孤独，而是针对孤独人群的需求，通过提供商品和服务，有效排解其孤独感。真正的“孤独经济”应该是促进一个人越来越健康，生活越来越丰富。

　　本报记者 柳姗姗 彭冰

【编辑:郭泽华】