小米：任命杨柘出任中国区CMO

2020年06月03日                    新浪科技

6月2日下午消息，小米集团今日发布了最新一轮人事任命。任命杨柘为小米集团副总裁，中国区首席营销官（CMO），负责中国区市场营销战略制定、计划实施以及品牌建设和推广等工作，向CEO雷军和中国区总裁卢伟冰双线汇报。

根据公开资料，加入小米之前，杨柘曾先后就职于包括摩托罗拉，苹果电脑，三星电子，及华为消费者事业部、TCL通讯集团和魅族等企业。

在加入小米之前，杨柘曾担任魅族科技高级副总裁，TCL通讯中国区总裁，不过职业巅峰还是曾担任华为消费者业务中国区CMO，华为赫赫有名的“爵士人生”标语就是出自他之手。可以说，正是他改变了华为“理工男”的形象，并经过之后多年产品和市场的努力，将华为品牌逐渐带入高端。

更早之前，杨柘曾在诺华制药、摩托罗拉、苹果、利盟（Lexmark）、三星、RIM等多家公司担任市场营销管理职位。

2017年6月杨柘正式加入魅族科技担任魅族高级副总裁兼魅族公司总参谋，负责魅族事业部市场营销相关业务及团队管理。杨柘在职期间，经历了魅族PRO 7的发布，亲身参与魅族15系列手机的打造。而后魅族科技内部调整，此前担任CMO的杨柘被任命为CSO首席战略官，不再兼任公司CMO及市场中心高级副总裁，向CEO黄章汇报。至此杨柘在魅族的时代正式落下帷幕。

近两年小米对旗下手机产品进行梳理，2019年小米将红米Redmi品牌独立，并任命卢伟冰为Redmi品牌总经理。小米创始人、董事长兼CEO雷军表示，红米Redmi独立后将继续致力于打造极致性价比、超高品质的国民手机，坚持“感动人心、价格厚道”路线。而小米手机品牌则专注中高端和新零售。

2020年2月，小米举办了品牌拆分后的第一场旗舰发布会，正式推出小米10系列手机，以强悍配置、3999元起售价冲击高端市场。雷军表示，小米10已经摆脱了价格限制，不计成本追求极致，甚至将小米10当作小米再次创业的起点。但显然小米的高端之路才刚刚开始。

杨柘的加入，或许可以帮助小米在高端品牌的塑造上更进一步。

杨柘本人对于道统文化非常热爱，曾提出“宛如生活”、“爵士人生”的产品理念，类似这样的包装也正是目前小米冲击高端市场所需要的。

此前，小米也曾有过多次空降外来高管的历史，最为人熟知的便是中国区总裁卢伟冰。2019年年初，雷军在其个人微博上高调欢迎金立手机原总裁卢伟冰加入小米，执掌Redmi的卢伟冰在较好执行小米双品牌路线之后，晋升为小米中国区总裁。或许雷军也在尝试不断让空降而来的高管给历史较短的小米带来各种新的可能。杨柘是最新一次出人意料的任命，也是雷军的一次大胆尝试。