阿里：高管林小海接任大润发CEO

2020-06-18                     和讯名家 

　　阿里巴巴新一轮高管调整中传出消息，阿里巴巴副总裁、零售通总经理林小海将兼任大润发CEO，直接向阿里巴巴集团CEO张勇汇报。黄明端仍担任高鑫零售CEO、大润发中国区主席职务。

　　林小海2016年加盟阿里，此前在宝洁有着21年的快消品行业从业经历。进入阿里半年后，林小海被张勇安排负责阿里的快消品B2B业务——零售通。截至今年5月，据林小海公开称，零售通目前已经覆盖130多万家小店。

　　林小海有着较为丰富的快消品行业从业经验，掌舵零售通四年，被派驻接管大润发应是其对零售、快消的专业管理能力，及零售通业务开拓成绩为阿里所肯定。

　　2017年11月，阿里斥资224亿港元入股高鑫零售以来，大润发的数字化改造进展稳步推进。在年初的高鑫零售分析师电话会议中，黄明端曾透露，高鑫零售两年多的数字化转型方向是正确的。大润发2019年全年同店同比实现了0.5%的正增长。2019年第四季度同店同比则高达3.6%的正增长。

　　2019年，大润发线下同店销售可能下降了7个点左右。这意味着，线上到家销售收入不仅大幅拉升了大润发门店的整体销售收入，而且抵消了不断缩窄的线下同店负数。

　　目前，高鑫零售旗下所有的414家大润发和72家欧尚门店都已接入淘鲜达。阿里巴巴2020财年报告显示，以淘鲜达为主的阿里巴巴商业平台，为高鑫零售带来的收入约占总收入的10%左右。

　　业内人士认为，林小海的上任，意味着大润发正式进入阿里接管时代。而林小海的到任，或有望加速大润发在线上到家领域的进一步推进与改造。

　　而眼下的618不仅是阿里举集团全力的一次大促，大润发的年中大促也进行了节奏同步。

　　就在上周末，黄明端刚刚以一场总裁直播首秀，开启大润发的618大促和线下“年中大促”的全国直播季。13日当天 ，在大润发门店现场设置淘宝直播间，黄明端现身与《青春有你》人气新星张钰、王清互动，做了30分钟的直播带货。

　　黄明端的直播首秀，在选品上，特别选了全国有销售、有特色，能让顾客“长心智”的品项。比如，大润发自制的台湾酸菜包、非矾油条、麻辣小龙虾等爆品。大润发此次直播逻辑是，通过低价方式让顾客下首单，相当于试吃——顾客吃了觉得好吃，产生复购。同时，全国门店接续直播带货，是希望透过618大促人气带人流，提升大润发线上活跃客户数。对618订单做一个增量叠加。

　　当天，直播在线观看人数达118.2万。此次直播带货流量方面，手机淘宝给予了“总裁直播”入口及淘鲜达首页入口。在黄明端直播首秀后，大润发高管及全国门店都将接力“总裁直播”带货。end

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（责任编辑：王治强 HF013）