上海：20-40岁游客占比九成 青年游客钟爱去滨江秀带消费休闲

2020-09-25                  上观新闻

　　疫情后上海文旅市场恢复情况如何？来上海游玩有什么新亮点？今天举行的上海旅游节“魅力滨江”活动上，数十名游客分别加入骑游组、观光组和微旅行组，从虹口北外滩出发，共同领略滨江的无限魅力。与此同时，美团点评发布的《2020上海滨江文旅消费大数据报告》显示，上海成为全国最受异地游客欢迎的城市，20-40岁游客占据目前滨江游客量的九成，滨江秀带景点成为文旅休闲消费新亮点。

　　【来沪异地游客规模指数全国第一】

　　游客回流，是上海文旅行业复苏的直观体现。《报告》显示，今年1月至8月，上海异地游客指数在全国Top 20城市中排名第一，广州、成都紧随其后。上海异地游客中，来自长三角地区的江苏、浙江及安徽的游客总量贡献度接近五成，且占比较去年同期上升，长三角一体化融合发展效果明显。

　　今年以来，在做好有效疫情防控的基础上，上海“五五购物节”、上海旅游节等系列文旅促消费活动的举办有力地推动了上海文旅消费市场稳步复苏。《报告》显示，今年5月以来，上海到店餐饮消费复苏最领先，同比增长近五成；同时，民宿消费接近去年同期水平；旅游门票消费和酒店消费也分别复苏至去年同期水平的八成左右。

　　2020年上海消费细分市场复苏情况

　　在上海各类型的景区中，游客评论人气指数最高的是展览馆。“看展热”不仅与市民文化消费需求不断上升相关，也与上海拥有大量历史悠久、文化多元和形式多样的展览馆和主题展览活动息息相关。受疫情影响，公园绿地和自然风光等开放式景区越来越受到游客青睐，评论人气指数同比增速最高，分别为198.1%和198.8%。

　　旅游形式的多元化，旅游安全保障的数字化，将有力促进上海文旅行业的健康发展。从近两年美团平台上海市节假日游客规模指数走势来看，国庆节始终占据全年热门节日榜首。根据平台大数据预测，今年上海国庆、中秋双节期间，上海游客规模也将达到全年的最高水平。

　　【青年游客钟爱“滨江秀带”】

　　在上海文旅行业整体复苏背景下，滨江地区“渐入佳境”，成为上海文旅消费市场的新亮点。《报告》显示，今年黄浦江沿线景区游客好评率Top 10中，南京路东拓完成贯通后的外滩焕发全新活力，位居上海游客好评榜首；北外滩滨江以82%的好评率紧随其后，“描绘新画卷，潮流北外滩”成为游客观赏浦江两岸夜天际线的好去处。今年杨浦滨江崭露头角，开启了“人民城市人民建，人民城市为人民”的新篇章，也位居游客好评率前列。

　　而在苏州河沿线景区好评率Top 10中，四行仓库纪念馆、中国证券博物馆、上海邮政博物馆体现了苏州河沿岸厚重的文化历史传承。中山公园、苏州河梦清园环保主题公园，则展现了苏河文化与绿色生态融为一体。“苏河畔的小美好，天然氧吧梦清园，踱步走进公园，才发现别有洞天”，游客的评论充分体现了滨江秀带独特美景的魅力。

　　值得一提的是，滨江沿线景点对青年游客群的吸引力正逐步增加。美团大数据对今年上海参与滨江消费者进行画像分析显示，女性游客占比近6成，20岁至40岁的青年游客占比高达91%。其中，90后游客同比去年增速最快。到滨江吹海风赏夜景，去临江的建投书局看书、看展览，成为来沪旅游的年轻人打卡新选择。

　　近年来滨江商业综合体的涌现，也成为吸引游客消费的亮点。从上海滨江代表性商业综合体消费复苏水平来看，新兴滨江商圈的晶耀前滩服务消费增长最强劲，同比增速达到102%；BFC外滩金融中心、白玉兰广场、正大广场和新世界大丸百货等滨江商业综合体交易额同比增速也实现较高水平。从这些商业综合体的餐饮消费偏好来看，火锅、烧烤、小吃快餐更受游客欢迎。

　　【网红地标串起“最美”项链】

　　作为首批“魅力滨江”主题活动的体验者，150名市民游客代表形成骑游组、观光组和微旅行组3个游客方阵从白玉兰广场出发，通过自行车骑游、浦江游览、“拔草”滨江最佳观景点等方式全方面探寻和体验“滨江水岸联动”主题线路产品。

　　事实上，无论是漫游还是骑行，对普通市民游客而言，北外滩都有着诸多视野极佳的“打卡”点。此前举行的上海旅游节虹口欢乐节上，拥有北外滩最佳景观的八大“最美地标”——抱朴美术馆、尚9一滴水、非常时髦餐厅、上海苏宁宝丽嘉酒店、建投书局上海浦江店、珀玏坊西餐厅、池畔酒吧、渡边餐厅正式对公众亮相，这些地标串成了北外滩文旅“最美”项链。

　　虹口滨江风景

　　此外，北外滩海上方舟深度探秘二战时期欧洲犹太难民在虹口的历史、北外滩摩登之心和北外滩滨江秘境以口袋书探秘三条“奇遇”主题线路，也能让游客深度了解上海大厦、上海邮政博物馆、上海白玉兰广场等虹口特色地标，感受滨江秀带的无限魅力和历史人文底蕴。